Потребитель при выборе продуктов изучает не только на состав. Для привлечения внимания важна упаковка. Она должна иметь привлекательный вид, быть удобной и экологически безопасной. Производители ловко используют маркетинговые уловки для продвижения своего товара. Упаковка косметики может многое рассказать о содержимом. Индивидуальные варианты упаковки для косметики, с любыми пожеланиями: https://ubi-pack.com.ua/service/upakovka-dlya-kosmetiki/
Виды тары для косметики
Для любого косметического средства подбирают подходящий вид упаковки. Технологи выбирают тару по двум основным критериям: удобство для потребителя и сохранность свойств продукта. В разработке продукта принимают участие и дизайнеры – они выбирают упаковку, которая станет эффективным носителем рекламной информации. В косметических магазинах можно встретить в основном следующие виды упаковки:
- Тубы – цилиндрические емкости с завинчивающимися крышками. Имеют универсальное назначение и активно применяются производства. В такой упаковке продаются зубные пасты, кремы и мази. Винтовая крышка обеспечивает герметичность упаковки, благодаря чему продукт может храниться долгое время
- Флаконы – стеклянные или пластиковые бутылочки разного объема. В такой таре продают уходовые средства. Отлично подходят для длительного хранения. Крышки используются любые: винтовые, спреи, дозаторы
- Банки – небольшие широкие сосуды, закрытые завинчивающейся крышкой. В банки фасуют в основном маски для волос и кремы. Есть риск обсеменения косметического средства болезнетворными бактериями, поэтому для нанесения используют специальные шпатели
- Пеналы – востребованная форма упаковки среди производителей декоративной косметики. Отличаются влагостойкостью, не пропускают солнечные лучи. В пеналы фасуют помады, корректоры, тени, туши и т.д.
Материалы для производства тары для косметики
Косметические средства фасуют в тару из разных материалов. Основное требование – безопасность. Практически вся упаковка изготовлена из пластика разного качества. Также могут применяться и другие материалы.
- Полипропилен – устойчивый к агрессивному химическому воздействию пластик. Не повреждается при перепадах температуры, выдерживает механические повреждения
- Полиэтилентерефталат – еще один вид пластика, активно применяющийся в сфере производства тары. Защищает продукт от попадания воды, устойчив к органическим растворителям
- Стекло – экологически чистый материал, обычно используется при производстве дорогих косметических продуктов. В стеклянную тару заливают парфюмерию, фасуют крема. Стеклянная упаковка не удобна для конечного потребителя: она тяжелая, может повредиться от удара
- Алюминий. Из этого материала изготавливают тубы для упаковки мазей, кремов и зубных паст. Алюминиевая упаковка устойчива к перепадам температур, предотвращает изменение свойств продукта
Требования к упаковке
Тара для косметических средств должна удовлетворять потребности потребителей и соответствовать требованиям со стороны государства. Главные функции упаковки:
- Защита продукта. Все баночки и продукты обязаны обеспечивать длительное хранение косметического средства. Упаковка препятствует окислению средства, продлевает срок годности и помогает сохранить состав. Тара должна препятствовать попаданию бактерий, которые могут нанести вред здоровью потребителя.
- Эстетическая функция. Упаковка должна рассказать покупателю о ее содержимом. Каждый вид продукта фасуется в определенный тип тары. Так, кремы пакуют в банки или тубы, а тоники при этом не наливают в баночки.
- Равномерная выдача косметического средства. Для умеренного потребления идеально подходят дозаторы.
Какую информацию получает потребитель через упаковку
Человек первым делом обращает внимание на внешний вид упаковки, а затем уже обращается к информации на этикетке. Производитель указывает на таре:
- Область применения
- Свойства продукта
- Состав
- Срок и условия хранения
- Особенности применения
Также покупатели отдают предпочтения тем средствам, которые упакованы в определенные виды тары. Например, выбирают кремы, расфасованные в тубы – у них больше срок годности, проще дозировать количество средства.
Упаковка и маркетинг
Существуют разные психологические приемы, с помощью которых можно привлечь внимание покупателя. Для побуждения к покупке необходимо вызвать приятные эмоции у потребителя в момент рассматривания товара. Также упаковка может вызвать определенные ассоциации. Маркетологи провели ряд экспериментов, в ходе которых установили:
- Серебристые и белые флаконы ассоциируются с экологически чистым составом
- Кремы от морщин в темных баночках покупают чаще, так как женщины считают, что они эффективнее других
- Зеленый цвет привлекает любителей натуральной косметики. Мягкие оттенки зеленого создают ассоциации с природными компонентами
Также вызвать интерес у покупателя могут яркие символы, броские изображения и необычная форма упаковки.
Коробки для косметики: особенности комбинированной упаковки
Комбинированная упаковка для косметики представляет собой совмещение первичной потребительской тары (флаконы, банки и т.д.) с картонной, бумажной, фольгированной или полимерной упаковкой.
Картонная упаковка для косметики часто представляет собой коробки для хранения косметики. Оригинально оформленные коробки привлекают покупателей и вызывают у них интерес. Хочется заглянуть внутрь коробки и узнать, что же находится в ней. На коробки наносят логотип, название товара и краткое описание продуктов, находящихся в ней.
Повышается спрос на подарочные упаковки для косметики в преддверии праздников: 8 марта, новый год, день всех влюбленных. Косметические наборы упаковывают в тематически оформленные упаковки, иногда пишут пожелания. Упаковка товара в картонные коробки – эффективный способ поднять продажи и увеличить прибыль, чем с удовольствием пользуются практически все производители.
Какая упаковка для косметики будет в тренде в 2021 году
Немногие покупатели откажутся от проверенных средств в пользу новых из-за одной лишь упаковки. Но определенные виды тары могут быть эффективны для продвижения. В текущем году упаковка должна соответствовать ряду тенденций:
- Ориентир на экологичность – тренд на натуральность все еще с нами
- Упаковка класса «люкс» — для фасовки эксклюзивных средств должна использовать тара из лучших материалов. Также особое внимание нужно уделить оформлению и декору – они должны соответствовать своему классу
- Минимализм в оформлении: цвета, шрифты, форма и т.д.
- Прозрачная упаковка – потребитель хочет видеть, за что он отдает свои деньги
- Интерактив – на упаковке можно разместить QR-код, отсканировав который покупатель получает доступ к акциям, полезной информации или даже, возможно, к какой-то игре, связанной с продуктом